close
| 線上音樂新玩法 下不下載有關係？ | |||
| 摘錄 遠見雜誌 | |||
| 國內線上音樂市場，又有新的一戰了。不僅有俗擱大碗的P2P、高檔的單曲下載，連只能線上收聽的隨選隨播業者，也試圖以平價，讓消費者乖乖坐在電腦前聽音樂。 | |||
台灣的線上音樂這幾年來一直陷在P2P是否合法的紛爭中，一談起這個問題，P2P業者就抱怨唱片業不願意和他們談遊戲規則，唱片業者則認定P2P業者扼殺創意，雙方始終難有交集。 就在這個混沌未明的時期，另一家過去以KKMAN網頁瀏覽器為主力產品的願境網訊公司，推出另一種選擇，讓消費者在線上收聽音樂，但是不能下載到電腦或任何其他的儲存裝置上。現在線上音樂的三種模式各有特色（見表），到底誰是未來的主流？ 若以iTunes的情況來看，蘋果電腦自2003年4月推出每首歌曲0.99美元下載的服務以來，一年多的時間就在全球賣出了一億兩千萬首以上的歌曲，隱然成為線上音樂的代表模式。 不過這種作法在台灣不見得行得通，主要是因價格考量。以年代集團的IMmusic來說，下載一首歌曲要新台幣15到35元，在消費者用慣P2P業者提供的99元吃到飽的情況下，能不能得到認同不無疑問。 「要突破P2P和單曲下載的困境，為什麼不能思考在0和1之間找平衡點？」中華電信加值系統處處長陳祥義表示，P2P是否侵害著作權還在法院審理中，30元一首的單曲下載價格接受度不明，那麼在價格和品質介於兩者間的隨選隨播模式，或許是可行之路。 「其實我們一開始也想做單曲下載，」願境網訊副總經理王?堂說起KKBOX的經營模式，頗有一點「無心插柳」的意味。願境一開始發展的也是P2P軟體，同時和唱片公司談合法授權，不過就在談判的過程中，他們發現這種隨選隨播的方式，只需要分給唱片公司30％到50％的營收，而不是下載所需的70％。 願境的看法是，消費者的使用習慣各異，有人希望上網取得廉價甚至免費的音樂；有人願意花較高的價錢帶著音樂趴趴走；但一定也有人願意乖乖坐在電腦前聽音樂，「我們不打算吃掉全部的市場，只是提供多一種的選擇。」 事實上市場對這樣的模式反應也相當熱烈，自2004年6月份推出服務以來，目前KKBOX會員數已經超過七十萬人；相較於經營四年，會員人數在八十萬上下的P2P來說，人氣算累積得相當快速。 KKBOX現在最大的利基，是中華電信的加持。中華電信在2004年9月宣布成立音樂網HiMusic，原本打算以每首歌5元到35元讓消費者下載，可以複製三次到其他電腦，也可燒成光碟存放；不過在10月份卻出現變化，下載部分暫緩推出，改成和KKBOX合作經營隨選隨播的模式。因為根據中華電信的市場調查，現在三種音樂模式中，「P2P最盛行，單曲下載最困難，而隨選隨播則最值得一試，」陳祥義指出中華電信政策轉彎的考量。 考驗接踵而至 IMmusic的艾比茲娛樂科技公司指出，單曲下載的品質和CD相近，但是隨選隨播的品質卻只有調頻廣播的音色；資策會分析師洪春暉也認為，隨選隨播不能下載到MP3 player這類的音樂行動裝置，一定要和網路綁在一起，在無線網路環境還不普及的當下，恐怕不易成為主流。 付費意願是KKBOX的另一項嚴峻考驗，以現在的七十萬會員人數來說，付費會員還不到四萬人，其他則是試聽會員；要克服台灣要求便宜，甚至免費的消費者心態，這種模式才有前景。 一位長期觀察線上音樂發展的人士表示，現在的市場是全球性的，當包括沃爾瑪（Wal-Mart）都投入單曲下載模式的時候，這種看來是因應紛爭所推出的應變之道，是否能存活還是個問號。 目前台灣線上音樂的產值，若不算隨選隨播這一部分，大約是1億8000萬元，未來會有多少成長空間目前很難評估。以資策會資訊市場情報中心提供的資料，iTunes在未來四到五年內有三十倍的成長潛力，若是台灣也能有這樣的成長，線上音樂將會形成數位內容的一項重要產業。 國際唱片業交流基金會（IFPI）祕書長李瑞斌認為，不論哪一種模式，一定要遵循合法授權、有效管理、資訊透明和收益合理分配四項機制，才是線上音樂發展之道。中華電信陳祥義則指出，線上音樂除了讓消費者被動接受音樂外，更應想辦法做出更多加值服務，這是業者在爭論下載或隨選之餘，不可忽視的問題。 而資深音樂創作者白紀齡則認為，台灣線上音樂的發展並沒有進入一個健康的模式。因為台灣現在的消費者對音樂價值的認知和唱片公司有落差，所以會有P2P業者產生；唱片公司採取的因應之道是堅壁清野、排除異己，P2P業者與唱片公司也因此鬧上法庭。若大家能把力氣放在提升市場需求上，台灣的線上音樂應該會發展得更快速。 | |||
全站熱搜
留言列表
